Выборг
Фирменный стиль самого необычного города России
Кто
Dictator Bureau:
Арт-директор, дизайнер — Дмитрий Буенков, Анна Тимофеева
SETTERS Agency:
Креативный директор, копирайтер — Витя Вит
Веб-дизайнер — Роман Филь
Менеджер проекта — Дмитрий Прокопенко, Руслан Павлишин
Веб-разработчик — Владимир Мацуев
Моушн-дизайнер — Денис Гимаев
Операторы — Виталий Аванесов, Валерия Бубенова
Продюсер-ассистент — Николай Коротков
Консультант по культурным вопросам — Владимир Ломаев
Что
Концепция логотипа и фирменного стиля
Сколько
91 день
Награды
Белый Квадрат — Шортлист
Меркурий — Шортлист
История
Это твой Выборг
Пожалуй, самый необычный город в нашей стране. За свою довольно приличную историю он успел принадлежать Швеции, Финляндии, СССР и, в конце концов, стал частью России. Поэтому на улицах здесь можно встретить артефакты сразу нескольких великих культур — где еще вы в одном месте найдете шведский средневековый замок, финский модерн и монументальную советскую архитектуру? Но проблема в том, что Выборг исчезает. Исторические здания годами простаивают в ремонте, который ни к чему не приводит — или просто разрушаются под влиянием времени и бездействия.
Выборг стал городом через 110 лет после строительства замка, ещё через 170 лет здесь появилась Рогатая крепость, 130 лет спустя он впервые вошёл в состав России. А через 308 лет Выборг характеризует единое отсутствие единства. Мы провели в городе две недели и сделали более 3000 снимков хорошо знакомых всем объектов и погрузились в историю Выборга, чтобы разработать для него бесплатный фирменный стиль. Мы сделали свой Выборг с аутентичным логотипом, шрифтом и сайтом, на котором каждый может сделать авторскую иллюстрацию с историческими видами.
Выборг исчезает печально и медленно, не привлекая к своей маленькой провинциальной трагедии внимания, город сыпется, крошится и рушится. Утраченные фасады завешиваются строительной сеткой, обвалившиеся стены закрываются блоками заборов, оригинальные детали заменяются современными материалами, без сохранения идентичности. Именно это, к сожалению, отличает город от любого уютного городка Европы и именно об этом мы хотим говорить.
Логотип
Новый логотип Выборга вобрал в себя знакомые формы и очертания, которые город приобретал веками. Знак подчеркивает важность и ценность исторического прошлого, сохраняет идентичность и привычные очертания и еще дружелюбно раскрывает объятия всем, кто хочет познакомиться с ним сегодня.
Ключевой прием
В этой концепции нет вычурной новизны, только хорошо знакомые городу очертания и родные цвета. Это путь от аскетичной простоты к деталям, от чёрно-белого безвременья до ярких референсов цифровой эпохи. Контурные линии символизируют непрерывную связь времён и поколений — они останутся, даже если здания исчезнут окончательно. Цветные блоки вторят без лишнего морализма — прямо сейчас за каждым из них может скрываться архитектурная деталь, а может и пустота. Строгие линии символизируют монументальность, нетронутость, неизменность с течением времени.
Кинестетизация
Мы задались вопросом, как сделать так, чтобы фраза «Это твой Выборг» стала не просто удачным и метким слоганом, но и нашла отклик в сердце каждого жителя города или туриста. Как перейти от нематериального к вполне конкретному? Кинестетизация. Этот подход позволяет каждому создать уникальный принт своими руками, закрасить обложку блокнота цветным маркером, разрисовать футболку, и так до бесконечности! Так рождается «сувенирная продукция», которую вы делаете сами.
Создайте яркую открытку со знакомыми видами через наше приложение и сохраните на свой девайс, чтобы распечатать её на футболке, рюкзаке или в качестве стикера — tvoy.vyborg.me
